Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов Манн, Иванов и Фербер 978-5-91657-980-2

Опис Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов Манн, Иванов и Фербер 978-5-91657-980-2

Много лет вмаркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения ит.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня насмену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь &молоток», описанная вэтой книге.ЛаураРайс убедительно доказывает, что, какойбы хорошей нибыла вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ейтрудно пробиться всознание потребителя, если неподобрать кней правильный «визуальный молоток», тоесть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее ипозволяет ейлегче закрепиться впамяти человека. Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь»,— яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает ввизуальную эпоху. Иесли новый бренд неимеет мощного поддерживающего образа, аеще лучше— встроенного, ему врядли стоит рассчитывать науспех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий иусиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если онвыбран правильно, топривлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся сданной картинкой. Несмотря наявные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения вчеловеческий разум является вовсе неслово, авизуальные, зрительные образы. Яубежден, что современем концепция «Гвоздь имолоток», предложенная Лорой, станет неменее известной, чем наша идея позиционирования.