Маркетинговые исследования в сфере В2В Balance Business Books 966-415-0053

Опис Маркетинговые исследования в сфере В2В Balance Business Books 966-415-0053

Написанная на основе практического опыта и достоверных фактов, данная книга представляет собой наиболее полное и точное руководство по проведению маркетинговых исследований в сфере B2B. Используя простой и понятный подход, шаг за шагом, а ней описываются и объясняются различные средства, методики и практики исследований, которые проводятся повсеместно в мире бизнеса. Будучи актуальной и соответствующей современным требованиям, книга Маркетинговые исследования в сфере B2B содержит самые последние идеи, касающиеся методик проведения исследований и применения данных, полученных в результате маркетинговых исследований, а также рассказывает о том, что происходит в мире в этой сфере. Рут МакНейл помогает читателям почерпнуть для себя что-то новое из чужого опыта, стимулирует их развивать основополагающие навыки и эффективно применять маркетинговые исследования. Содержание книги включает в себя следующие разделы: Индустрия маркетинговых исследований в сфере B2B; Формирование выборки; Тенденции; Кабинетные исследования в сфере B2B; Количественные исследования в сфере B2B; Качественные исследования в сфере B2B; Указания по исчислению затрат; Респонденты в сфере бизнеса; Региональные отличия и сравнительные характеристики; Что значит быть клиентом в сфере B2B и исследователем; Обучение, организации и этические нормы при проведении исследований в сфере B2B; Являясь одним из выпусков серии книг "Маркетинговые исследования на практике", и будучи опубликованной при поддержке Ассоциации рыночных исследований, книга Маркетинговые исследования в сфере B2B является неоценимым помощником для студентов, исследователей рынка и всех тех, кто пользуется результатами исследований. Основываясь на данных, полученных в разных странах, она содержит множество конкретных примеров исследований, демонстрирующих практику проведения исследований в сфере B2B, области их применения и использования.